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再度瞄准女性消费群体 宝骏KiWi EV能复制宏光神车的成功吗?
时间:2021-09-02 17:13:18 | 浏览:12
8月31日,宝骏KiWi EV上市。作为宝骏品牌今年重点打造的新能源小车,宝骏KiWi EV同样承载着上汽通用五菱再造“爆款”的期望。
在新车上市前夕,宝骏品牌邀请到了演员宋茜担任KiWi EV的全球代言人和创意总监。很明显,这又是一款瞄准女性消费群体的新能源车型。宝骏策略中心总监孙德兴表示,KiWi EV面向的是一、二线的都市人群,不限于女性消费者。但在“她经济”时代下,车辆选购受到女性意见的影响越来越大,能否获得女性消费者青睐是至关重要的。KiWi EV的现有订单确实反馈出了我们车主里有一大部分购车决策者是女性。
单从产品来看,KiWi EV拥有六种配色可选,而在内饰方面,新车在国内首次尝试将稻谷秸秆植物纤维应用到内饰材料中,可以让驾驶者有更健康的驾驶环境。与此同时,KiWi EV采用独立座椅布局,主驾座椅可6向调节,帮助女性人群轻松调节坐姿高度,满足不同身高体型女性的驾乘舒适度要求。 另外,KiWi EV还提供App远程控制空调、手机蓝牙钥匙、倒车影像、双门车窗遥控上升等功能,让女性用户在使用和出行时更加便捷。
当然,不光是宝骏KiWi EV,在正在举行的2021成都车展上,同样有不少传统新能源车企开始推出女性专属“座驾”。像欧拉品牌就明确提出,要用更懂女性的闺蜜车型、更宏伟的“她商业”生态,从情感需求,场景需求去深入挖掘,真正做更爱女性的汽车品牌。
还有奇瑞品牌在本次车展推出的QQ冰淇淋,同样被官方定义为每一处设计、每一个功能、甚至每一点细节,都长在女生的“公主梦”里。此外,还有与宝骏KiWi EV师出同门的五菱宏光MINIEV,在过去的一年也圈粉不少女性用户,“五菱少女”车主占比达到60%以上。
宝骏KiWi EV能否在市场中突出重围成为下一个“爆款”。孙德兴谈到,车市已从增量市场转到存量市场,逐步形成个性化的购车的趋势,汽车的价值已经不仅仅是传统意义的代步工具,更是个性的彰显和延伸,逐渐成为人们表达个性主张、彰显自我生活态度的载体。
对于定位“未来感摩登座驾”的宝骏KiWi EV来说,在新车上市之前便在小红书等App上和一众时尚“小姐姐”们互动,发展了大批粉丝及订单用户,打破了传统的汽车营销链路。
近期,KiWi EV也联合全球代言人及创意总监宋茜带来更多时尚作品共创,包括KiWi EV时尚造型轮廓的限量定制版饰品等等。他也强调,上汽通用五菱对小型新能源车市场充满信心,因为宏光MINIEV的成功为KiWi EV提供了非常多的宝贵经验。
在KiWi EV上市后,宝骏也将会持续追踪用户产品体验以及更多需求变化,提供更高品质的车型及服务,孙德兴说:如果后续用户及市场反映较好,不排除打造一个主打时尚品质出行品牌的可能性。
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